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Lululemon创始人创始人如此大手笔认购安踏股票

发布时间:2019-07-14 浏览次数:184
-品牌资讯】6月26日,安踏体育发布公告,Dennis J.Wilson认购了占安踏体育已发行股本约0.59%的股份,认购款为7.78亿港元,此笔交易所得的资金将作为安踏体育的一般营运资金。

据公告,此次安踏体育的认购人Dennis J.Wilson为Hold It All Inc.主席,是Lululemon athletica inc.(Lululemon品牌)的创始人。

创始人如此大手笔认购中国运动品牌的股票,也令不少国内服鞋行业人士开始关注起了Lululemon这个以瑜伽服鞋而闻名的“小而美”的品牌。

若单从门店数量、营销曝光度上来看,应该很少有人能猜出Lululemon如今的市值已超过200亿美元,要知道轻奢巨头Michael Kors截至本周五(6月28日)的总市值为56.97亿美元,珠宝巨头蒂芙尼同期的总市值则为113.69亿美元。

但若从增长势头上来看,就能了解到Lululemon为何如此受资本市场追捧――6月13日,Lululemon2019财年第一季度财报显示,在截至5月5日的三个月内,该集团全球营收同比增长20%至7.82亿美元,同店销售额增速为14%,实现连续9季度盈利。Lululemon还上调了全年业绩预期,预计2019财年营收区间或达到37.3亿-37.7亿美元。另外,Lululemon还计划在未来五年内将其男性和网络销售额翻一番,零售商计划到2023年将国际收入翻两番。

福布斯杂志曾评论称,随着Lululemon的战略已延伸至瑜伽服饰之外,未来或直接参与到耐克、阿迪达斯和安德玛等运动品牌巨头的竞争之中,这些传统的运动巨头们需要对此感到警惕。

不请流量明星,不大规模开店扩张,Lululemon近年的增速让不少服鞋行业人士都觉得迷惑。

优意国际CEO杨大筠分析指出,与其他运动品牌不太一样的是,Lululemon能够拥有一大批“铁粉”,靠的是草根与社群营销方式来做推广。而Lululemon的市场反响,也可以佐证时下体育用品在细分领域仍有潜力。

Dennis J.Wilson本人曾将Lululemon品牌调性归纳为“功能性时尚潮牌”,这在运动服鞋领域,乃至服鞋领域都是较为特殊的一个“品牌故事”,购买与拥有它,令中高级消费水准的女性群体,可获得一定的身份认同共鸣。

另外,与阿迪达斯、耐克等动辄花费上亿美元聘请体育明星做推广不同的是,Lululemon走的是“借意见领袖做推广、培养用户社群”的理念。Lululemon会借助与瑜伽教练合作的方式,努力为顾客营造一种社区气氛,短时间内积累了大量粉丝,久而久之,这些社群,也成为了Lululemon体验营销的一部分――购买瑜伽服鞋的消费者还可以与地区内的同好社群建立联系,获得交际圈。

“Lululemon借着产品设计和功能,赢得消费者的喜爱。大企业大市场,小企业小市场,虽然大品牌无所不能,覆盖市场广泛,但个性化永远都是他们的痛点。”杨大筠指出,只要顾客有个性化的追求,任何小众市场都有机会。

不过也有行业人士认为,Lululemon时下的强势产品线仍比较单一。虽对鞋类、个护有所涉足,但这些产品对品牌的贡献率都较为有限。长期看来,想要达到全品类运动品牌,譬如耐克的水平,仍需要拓展业务范畴,获得规模效应。

目前,外界对Lululemon未来是否还能延续高增长态势判断不一,瑞银(UBS)分析师Jay Sole就认为,Lululemon虽然具有增长潜力,但它的价格已经上涨;而富国银行则较为认同Lululemon向男鞋与海外市场扩张的“五年计划”,他们预判,Lululemon提出的这些计划若能有效施行的话,至少可保障其5年内依旧延续良好的增长态势,其公司股价也将在中短期内跑赢大市。

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